未来FILA将继续坚持高端运动时尚的品牌定位 ， 同时发掘更多的场景。

近日， FILA GOLF 一条重磅消息吸引了高端运动市场的目光，其与 迈凯伦（McLAREN） 联名系列正式发布，并被业界称为“高尔夫圈的超跑装备”。

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据了解，FILA是迈凯伦首个合作的时装品牌，目前在FILA的天猫旗舰店上线，产品售价在1079~2280元不等。

此次联名是现阶段FILA品牌发展战略进阶的一个重要呈现，FILA方面旨在推广FILA GOLF品牌。FILA力图通过三大“菁英运动”（网球、高尔夫、菁英跑步）和四大“引领”（引领艺术运动结合、引领顶级渠道、代言人引领、鞋品创新引领)持续推动品牌发展。

据悉，FILA共有FILA Core、FILA Fusion、FILA Kids和FILA GOLF四个子品牌，其中高尔夫事业部于2022年成立，目前FILA专业运动的销售占比已经占品牌总销售的38%。

一直以来，FILA不断坚守自身的品牌定位，以技术创新力和消费者需求洞察力，迭代升级产品线，在此次合作中，FILA GOLF首次将迈凯伦的超轻量碳纤维技术运用于时装工艺中。例如碳纤维拉链相较于普通拉链的顺滑度提高20%，重量减轻10.4%；超冷感冷黑科技，通过完全阻隔热能达到持久保持凉感的效果，即使是跟浅色系衣服相比较，也能减少30°C热量和58%出汗量。

2022年FILA线下开设6家1号店、11家ULTRA店和11家FILA GOLF。今年第一季度，FILA品牌产品零售金额与2022年同期相比取得高单位数的正增长。

对于FILA在2022年首次出现营收增速下滑，安踏方面在2022年业绩说明会上称，FILA的增长放缓，一方面因为FILA终端渠道采用100%品牌直营，如果店数没有增长，增长就必须来自于同店增长驱动，这是为什么FILA去年受到外部环境影响的程度比其他品牌更大的原因。另一方面，FILA在过去5、6年的狂飙突进后，未来对增长速度的追求，将让位于对增长质量的重视与把控。

同时，安踏方面还表示，FILA还有很多场景可以发掘，未来将继续坚持高端运动时尚的品牌定位，坚持“顶级品牌，顶级商品和顶级渠道”的三个顶级策略。

逆流而上者方显英雄本色，2023年运动装备市场的下半场竞赛即将开启，期待FILA接下来更为亮眼的市场表现。

（综合自网络）